张斌

　　猪流感几乎在一夜之间让墨西哥的足球联赛变成了“关门赛事”，几万名忠实球迷被迫放弃为心爱球队现场加油助威的机会，老老实实守在家中看电视直播，躲避瘟疫侵袭。

　　美国与墨西哥之间绵延3200公里的边境线暂时还不会因为疫情而全面关闭，在这条恼人的国境线上，以往美国政府严防死守的是毒品和偷渡客，据说每年有4000人因此丧命。美国警方曾经在国境线上发现了一条长达730米的地下通道，搜出大量毒品，只要有足够的利益在驱使着，贩毒一定是前仆后继。实际上，还有一样无形的东西在最近十年间源源不断地北上，跨越国境线入侵美国，那就是拉丁美洲人对于足球的狂热和激情。

　　有一种几乎尽人皆知的说法，西班牙语在美国是第二大语言，4500万拉丁美洲族裔在美国繁衍生息。这其中，最大族群就是墨西哥人，比例超过拉丁族裔的65%，总量达到2900万；第二大族群是波多黎各人，比例为9%，以下依次为古巴人、萨尔瓦多人、多米尼加人等，这些拉丁美洲兄弟都有着鲜明的音乐文化，除了语言之外，唯一的共同点似乎只剩下对足球的狂热了。另一种说法是，墨西哥人有四大生活支柱——家庭、食物、宗教和足球，足球甚至就是很多墨西哥人的宗教。

　　也许我们已经忘记了2008年4月份，中国足球队曾经在美国与墨西哥国家队进行过一场不太重要的热身赛，以0比1告负。赛前，墨西哥国家队的商业经营机构SUM曾经强烈反对在底特律进行比赛，因为他们认为这座汽车城中墨西哥裔人口太少，担心现场上座率过低。比赛还未开始，SUM的工作人员走进场内看到的是一片绿色的海洋，激动得泪眼模糊，全美国的墨西哥忠实球迷从四面八方汇聚于此，现场56416名球迷中，中国球迷的比例极低，墨西哥队在近邻美国充分享受到了主场的礼遇。难怪有人会发出感慨，在美国有两支国家足球队，一支是红白蓝三色的美国队，另外一支就是绿色的墨西哥队。

　　在拉丁美洲国家中，球迷们往往会用一支乐队或者演唱组合的名字作为自己心爱国家队的昵称。成立于1968年的墨西哥摇滚乐队ElTri有幸获得了与墨西哥国家队交相辉映的荣耀，就好似摇滚乐队平时表现出来的澎湃激情，墨西哥国家队在美国市场上无坚不摧，备受宠爱。尽管最近一年来墨西哥队正处在历史成绩的最低谷，在2010年世界杯赛中北美及加勒比海地区预选赛中仅仅名列第四位，因为成绩差强人意，四次更换教练，名帅埃里克松最近也被扫地出门。但是2009年2月份当墨西哥队客场挑战美国队的时候，还是有590万美国电视观众收看了UNIVISION电视台的现场直播，这一收视成绩创造了该电视台西语体育电视节目历史上的收视最高点，只可惜那场比赛中墨西哥队以0比2完败。

　　在墨西哥移民相对集中的休斯顿，墨西哥国家队和墨西哥联赛的电视收视率更是居高不下，仅次于选秀节目《美国偶像》，在西语球迷的世界里，其他美国人酷爱的运动项目根本无力与足球竞争。难怪国际足联在美国市场上要把世界杯赛的版权切分成西语和英语两个不同的部分，UNIVISION为此支付了3.2亿美元获得西语版权，而ESPN获得英语版权则相对要便宜很多，只有1亿美元。由此可见，在充满生机的美国足球市场中，狂热的拉丁美洲移民是最为坚实的主体。美国经济学家对于数量庞大的拉丁美洲移民的购买力进行过测算，大约每年有1兆美元之巨，像宗教般狂热的足球自然成为了在这个市场中进行体育营销的最佳之选。难怪墨西哥国家队最近几年坚持要在美国组织巡回比赛，充分回报自己的赞助商。

　　2003年，墨西哥国家队号召力不可谓不大，但是只有可口可乐一家赞助商，65%的赞助款还要根据球队的年度战绩来支付，受制于人。六年过去了，因为坚定地执行“北上策略”有效地拓展了美国市场，现如今墨西哥国家队的商业经营收入竟然翻了15番，几乎所有热衷于体育营销的大品牌都争先恐后地选择与这支随时可以掀起绿色浪潮的球队携手，十几家赞助商每年都会支付不低于500万美元的赞助款。墨西哥国家队的装备赞助商ADIDAS签有长达8年的合同，每年要支付1000万美元，除了品牌收益之外，最近一年仅在美国市场上就销售了35万件与墨西哥国家队有关的商品。像可口可乐这样的体育营销巨人也深刻地意识到若想在美国与西语族裔建立文化上的持久深度沟通，就一定要依靠足球运动，他们选择墨西哥国家队的形象出现在他们的广告之中，组织国脚们与墨西哥裔的小朋友之间进行频繁的互动，吸引孩子们去竞逐担任墨西哥队比赛时的球童。

　　墨西哥国家队6月份将选择亚特兰大和圣迭戈两个城市与美国队进行热身赛，为最后冲击世界杯赛决赛圈调整状态，也兑现与在美墨西哥族裔之间的甜蜜约定。届时，欧洲赛季结束，墨西哥队必然将以最强盛阵容出战，美国西语世界中的足球节日即将到来。用观察家们的话来讲，墨西哥足球就是拉丁美洲移民的NFL（美国棒球超级碗简称），其狂热和普及程度都会给任何的赞助商以最好的回报。因特殊的地域性和移民文化强大的生命力，墨西哥足球跨越国界的超级影响力确实给体育营销带来无尽的空间和机会，这样奇特的体育营销方式在世界上也几乎是独一无二的。

　　作者为央视体育频道主持人